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艾瑞刘雷鸣内容营销发展猛烈56网自制潜力大

发布时间:2020-06-29 21:27:16 阅读: 来源:琉璃瓦厂家

昨日,56网宣布2014年将以“内容为先”,继续加大精品自制内容投入,并希望在未来2年携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容产业链。对此,艾瑞咨询集团全国研究总经理刘雷鸣表示,内容营销发展势头猛烈,视频行业下一站将迎来内容营销的爆发,56网率先发力内容营销是看到了这个趋势,且56网自制节目广受高消费能力的年轻用户欢迎,其内容营销的市场潜力巨大。

据艾瑞数据显示,2013Q3,在线视频行业营收份额最高的业务类型依然是广告,其占比高达81.7%,在线视频广告市场规模为26.5亿元,同比增长43.4%,环比增长13.0%,其中内容营销发展势头迅猛。

通过艾瑞iUserSurvey对视频用户视频访问行为随机调研,数据显现,脱口秀类网络自制节目用户观看度很高,用户观看网络自制节目TOP5中就包括56网力推的脱口秀类、音乐类、电影类3种自制节目类型,其中以《人人那些事》、《微播江湖》领头的脱口秀类节目占比最高,受到用户喜爱。

自2011年以来,56网持续发力“56出品”战略,自制节目风格独立,覆盖人群互补,

《微播江湖》以轻松幽默的风格为主、《人人那些事》贴近大学生活、《音乐下午茶》主打文艺清新、《龙斌大话电影》以犀利的电影点评为主,这些节目受到了很多极具消费潜力的青年网友追捧,成为56网王牌自制栏目。

进入2013年,56网将致力于发展内容营销,打造集精品、互动、定制化、深度植入于一体的网络视频营销战略。今年6月,56网率先迎来视频内容营销的里程碑,携手视频产业链上下游合作伙伴共同发起的国内首个视频内容营销联盟(VMA)。

与电视相比,互联网最大的特点体现在分享和互动,网友已经习惯于利用休闲以及碎片化的时间观看、分享及传播有意思、好玩的网络视频。而借助于这些优质的自制节目及网友的观看习惯,在线视频内容营销的价值已经被越来越多的广告主接受,品牌也越来越追求“量体裁衣”,单一的传统投放渠道已无法达到传播效果。

在刘雷鸣看来,内容营销的兴起源于自制节目品牌的不断扩大,内容营销最大的特点就是“广告即内容,内容即营销,广告成为内容的一分部,融入内容,相依相存”,而且自制节目更适合多屏同步,其优势内容逐渐获得用户认可,广告价值逐渐被发现,未来其发展潜力巨大。

另据人人最近公布的数据,56网日均访问量较去年同期增长超过80%。分析人士认为,随着视频网站的影视版权大战成本不断攀升,自创内容凭借吸引用户的高性价比优势,将成为行业竞争中又一块新的增长点,而56网的持续发展有助于扩大这一方向的领先优势。

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