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苹果音乐电台9月运营每15分钟轰炸一轮广告

发布时间:2020-02-19 09:09:08 阅读: 来源:琉璃瓦厂家

对广告不感冒的用户来说,则需要购买每年25美元的无广告版云音乐服务。

苹果在音乐流媒体领域推出的音乐电台服务(iTunesRadio)此前已经发布,美国广告行业媒体《广告年代》引述消息人士称,苹果音乐电台将在九月份正式上线运营,另外详细的广告植入方案,也被曝光。

苹果音乐电台业务,类似业内厂商潘多拉(Pandora),用户将听到并非自己刻意点播的歌曲,该服务分为免费广告版和收费免广告版。

据报道,音乐电台业务已经获得了大批广告金主,其中有麦当劳、日产汽车、百事可乐、宝洁等。这些广告主的下单金额从500万美元到数千万美元不等,合同期限为一年。另外到年底前,苹果将为首批广告主提供为期12个月的行业排他性,即竞争对手将无法使用该产品营销。

从2014年1月,苹果音乐电台的广告将放开销售,消息人士透露,广告主最少购买金额为100万美元。

《广告年代》透露,音乐电台的广告产品包括音频、视频广告,占据用户屏幕的互动广告等类型。覆盖的终端设备包括iPhone、iPad,所有安装了iTunes软件的电脑,以及机顶盒AppleTV等。

消息人士称,在免费版电台服务中,每隔15分钟,苹果将插入音频或视频广告,另外,视频广告只有在用户眼球可能看屏幕的时候才会插入(比如点击播放按钮后迅速播放)。

在苹果电台运营初期,广告将覆盖所有终端设备,从明年开始,广告主可以选择向哪些设备的用户投放广告。广告行业人士透露,终端的屏幕越大,广告费也就越高,其中iPhone资费最便宜,机顶盒广告最贵。

另外,苹果电台的各种类型化音乐频道中,暂时不会采用品牌冠名的方式,但是广告主可以赞助方式在特定频道中宣传。

当然,对于不喜欢广告的用户来说,苹果提供了没有广告的音乐电台服务,用户需要购买每年25美元的苹果云音乐服务“iTunes-Match”。

另外,音乐电台的广告,将通过苹果自身的iAd平台销售。需要指出的是,音乐电台的广告销售,和iAd在2010年推出时的特点十分相似:即小范围选择一批启动广告主,较高的最低采购金额,广告主也将获得大量用户人气关注。

在此之前,苹果凭借iTunes商店,已经成为全世界最大的数字音乐下载销售商。凭借音乐电台,苹果将开始挖掘“在线听歌”这个全新的大市场。苹果和音乐行业人士估计,音乐流媒体服务的发展,甚至可能刺激消费者去下载歌曲。

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