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互联网财报出炉经济回升待定

发布时间:2020-02-11 06:56:01 阅读: 来源:琉璃瓦厂家

8月31日,新浪发布2009年第二季度财报。

至此,三大门户、百度、腾讯、阿里巴巴等六大互联网公司的财报全部亮相。

与经济形势相呼应,全球金融危机和国内经济减速,会让广告主大幅度减少广告等营销费用支出;反之,随着经济恢复,广告主自然会增加广告等营销费用支出。

六大互联网公司中,三大门户与腾讯的广告客户以大企业、品牌广告为主,百度与阿里巴巴的客户以中小企业为主,投放基本为网络营销推广费用。

所以,六大公司第二季度财报拼图,基本可以看出企业真实经营状况的走势,进而看出整个经济的回升力度。

晒财报:回升趋势确立

新浪截至2009年6月30日的第二季度财报显示:净销售额为9030万美元,同比下滑1%;环比增长35%。2008年同期销售额为9130万美元,2009年第一季度为7380万美元。

新浪2009年第一季度营收,为新浪近几年来单季营收最低点,基本可以确认为底部。

在新浪二季度财报中,广告营收总计5780万美元,较去年同期下降11%,较上季度增长34%。其中,占公司广告营收总额99%的国内广告,营收较去年同期下降11%,较上季度增长35%。

搜狐二季度财报显示,总收入1.271亿美元,较上年同期增长25%,较上一季度增长10%。

搜狐二季度品牌广告收入4360万美元,较上年同期增长5%,较上一季度增长12%;在线游戏业务收入6660万美元,较上年同期增长39%,较上一季度增长8%。

搜狐广告收入增长稳定。

网易二季度财务业绩显示,总收入为1.28亿美元,上一季度和去年同期分别为1.14亿美元和1.05亿美元。其中,在线游戏收入1.14亿美元,上一季度和去年同期分别为1.06亿美元和8710万美元;无线增值服务及其他业务收入260万美元,上一季度和去年同期分别为240万美元和250万美元;广告收入1070万美元,上一季度和去年同期分别为600万美元和1520万美元。

与新浪触底反弹相似,网易广告收入在跌至谷底后开始回升。

腾讯二季度业绩最为抢眼,总收入为4.213亿美元,比上一季度增长14.9%,比去年同期增长79.9%。其中,互联网增值服务收入为3.157亿美元,比上一季度增长13.2%,比去年同期增长107.9%;移动及电信增值收入为6880万美元,比上一季度增长6.9%,比去年同期增长38.9%;网络广告收入为3560万美元,比上一季度增长65.8%,比去年同期增长9.1%。

由于其独特商业模式,腾讯广告收入增长强劲。

百度二季度财务报告显示,营业收入为10.975亿元人民币。其中,来自网络营销的收入为10.966亿元人民币,与2008年同期相比增长36.7%;环比增长35.35%。二季度百度广告主数量达到20.3万家,环比增长9.73%,同比增长12.15%。广告主ARPU值达到5400元,环比增长22.73%。

阿里巴巴B2B公司2009年第二季度财务报告显示,总营收9.08亿元人民币,同比增长3.6%,环比增长12.6%。其中,国内市场收入为3.33亿元,同比增长25.5%,环比增长10.8%;国际市场收入为5.75亿元,同比增长22.5%,环比增长13.7%。

评财报:信心基本找回

对于营收及广告的回升苗头,新浪首席执行官曹国伟表示,环比增幅高于公司正常的季节性增长,表明新浪有能力把握经济反弹机遇。

曹国伟强调,广告业务的进一步改善,将取决于中国经济复苏的深度和可持续性。而新浪将继续在当前环境中寻找机会。

谈及品牌广告业务,搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕说,随着中国经济的复苏,广告商们已开始执行广告预算,并越来越倾向于选择较传统媒体更经济的互联网媒体开展营销活动,因此,搜狐对广告业务的发展前景有信心。

对于网络广告收入,网易CEO丁磊点评说,无论是销售量还是广告客户数量,二季度广告服务收入都较上一季度有所改善。他相信这是由于国内经济刺激政策推动了广告投放的增加,以及网易对门户频道的升级和增值内容的增加。

丁磊称,他相信中国经济在持续复苏,网易将扩大销售力量以提高行业和客户覆盖面,期待能推动下半年广告收入增长。

腾讯主席兼首席执行官马化腾称,网络广告业务方面,尽管本季度广告活动有适度增加,但整个行业环境仍充满挑战。腾讯认为广告主在全球经济复苏形势更明确之前,对2009年的广告支出仍持谨慎态度。

百度首席财务官李昕 指出,尽管上半年国内经济形势依然非常严峻,百度能在这个不利的宏观环境下持续取得高速增长,一方面证明搜索推广对中小企业来说,确实是投资回报非常高的一种营销方式,一方面也说明百度近两年强化管理,在提升业务执行力和基本运营能力方面表现出色。

阿里巴巴CEO卫哲表示,当季递延收入增加象征着光明前景。

看展望:乐观但不确定

新浪预计,2009年第三季度营收总额将在9100万美元至9400万美元之间,其中广告营收将在6000万美元至6200万美元之间,非广告营收将在3100万美元至3200万美元之间。

与第二季度相比,新浪明显调高了各项预期。

而曹国伟更表示,他对于明年国内广告市场的前景表示乐观。

搜狐预计,2009年第三季度营收总额将在1.335亿美元至1.375亿美元之间。其中,广告收入在4950万美元至5150万美元之间;品牌广告收入在4800万美元至5000万美元之间;在线游戏收入在6700万美元至6900万美元之间。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示,对第三季度的增长比较乐观。

腾讯公司对第三季度的游戏收入更乐观,因为有暑期,但对广告收入则依然持谨慎态度。

马化腾表示,由于广告主仍持谨慎态度,加上近期的市场氛围好转还不稳定,腾讯预期2009年下半年网络广告行业的前景仍充满挑战。腾讯将继续在销售团队、内容、技术平台、品牌推广及与广告主的合作关系等方面进行慎重的投资,为将来最终的市场复苏做好准备。

百度预计,2009年第三季度业绩环比增长15%-18%。

卫哲预计,受投资推动,阿里巴巴从明年开始,公司收入将增加,2011年利润率将取得实质性改善。他说,公司已经从客户净增加量上看到了投资回报。

传媒分析机构ScreenDigest预计,2009年美国网络广告市场规模将下滑4.8%。

ScreenDigest预计,除了网络视频广告,其他类别广告规模今年均将出现下滑。其中,条幅广告将下滑8.8%,显示广告将下滑3.6%,搜索广告将下滑2%,而分类广告等非显示广告降幅将达到2位数。

但对2009年中国网络广告市场规模预测乐观,认为将达217.2亿元,与2008年的180.6亿元相比,仍将保持高速增长态势。

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