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苹果新季报看点中国市场表现成关键新日

发布时间:2020-01-15 09:43:49 阅读: 来源:琉璃瓦厂家

苹果公司将于美国时间27日交易日盘后发布季报,这张季报结果对于苹果公司来说相当关键。

苹果最新发布的季报针对今年7、8、9三个月,按照苹果公司的算法是其2015财年的第四季度财报。

资本市场最关心的依旧是苹果能否延续过去一年中iPhone的辉煌销量。

这样的担心并非毫无缘由,早在2012年的同一个季度,由于当时新推出的iPhone5销量不佳,直接导致了苹果公司进入低速增长,股价几乎腰斩。

如果本次季报公布的苹果手机销量不及预期,相似的事情可能还会发生。

2014年,苹果开始出售大规格手机,iPhone6和iPhone6Plus的推出一下点燃了消费者疯狂的购买欲,销量开始飙涨。

这让苹果公司的股价在2014年10月到2015年2月期间,从每股99美元大涨到133美元。

但是苹果的股价在今年7月达到顶峰后,又开始一路下滑,截至最近一个交易日股价跌到了115美元。

在过去的这个季度到底发生了什么?是资本市场对中国市场和苹果手机销量的担忧。

中国市场走向如何

过去一年苹果的增长都受益于中国市场的销量走强。

但从今年8月24日开始,投资者对中国市场的担忧情绪滋长,并开始抛售苹果股票。

事情一度严重到苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)前所未有地亲自给CNBC主持人吉姆·克莱姆(JimCramer)发邮件,试图向全世界解释:中国市场的销量没有问题。

在克莱姆公开这封邮件前,苹果当时的股价已经跌到了100美元以下。“我每天都会更新来自中国市场的最新数据,中国市场销量在7、8月依旧增长强劲,甚至还在加速。”库克在邮件里说。

库克称,虽然不能预测未来,但中国市场在这个季度的表现依旧亮眼。“我依然相信中国市场长期具有无穷潜力,特别是未来几年中产阶层的大量崛起将是一个重大利好。”

库克这封旨在恢复投资者信心的邮件公布后,苹果股价依然下挫到了103美元,但随后开始出现反弹。

在2015财年的前三个季度,苹果在中国销量第一季度同比上涨70%,第二季度上涨71%,第三季度则足足上涨了112%。

投资者的主要忧虑是,中国市场整体增长放缓对苹果销量的影响。iPhone销量是关键指标

除了对中国市场的担忧外,还有一个萦绕在投资者心头的永恒阴霾,就是关于iPhone的销量增长。

很多投资者最担心的是,苹果是否可以再度打破过去一年iPhone创下的销量纪录。

“基于上周与15个投资者的交谈,大家预期iPhone销量在未来一个季度会有略微下降,”PiperJaffray证券公司分析师穆斯特(GeneMunster)在最新一份报告中说。

苹果上一季度有63%的营收都来自iPhone手机,而且iPhone贡献的利润比例还在上升。一旦iPhone销量放缓,就意味着整个公司增长放缓。

在上季度,苹果手机销量就未及预期,实际出售了4750万台,低于分析师预期的4880万台。

虽然公司当季度整体营收超过了预期,但还是导致股价大跌7%。

这就是为什么投资者密切关注最近这个季度,苹果手机能否保持销量增长,以及下一个季度的预期如何,这都是关键指标。

如果苹果手机销量此次再度未及预期,对下一季度的预期又不乐观的话,股价毫无疑问将下挫。

但是与2012年相比,如今的苹果已经有了手表、电视以及新的iPad。而且2012年对苹果“创新已死”的质疑也在目前逐渐消散。

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