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俞永福移动搜索的野心和焦虑

发布时间:2020-01-14 16:39:10 阅读: 来源:琉璃瓦厂家

5月初,备受关注的2014年全球移动互联网大会在京召开。不少参会人员发现,会场外竟然出现了一头“神马”——羊驼,而在场内,UC优视董事长俞永福在会场内开始了当天的演讲,他当天穿的,也是一件印有新产品“神马搜索”形象“草泥马”的POLO衫。

看得出来,俞永福为了隆重推介前不久UC联手阿里推出的移动搜索产品“神马”,颇费了一番心思。这次仅十分钟的发言,俞永福无比激情,不仅对UC搜索的前景进行了乐观的展望,还不断控诉百度对UC浏览器和搜索的压制,并声称UC要和百度对抗。俞永福表示,刚刚上线的“神马搜索”,目前渗透率已经超过20%,覆盖1亿的用户,位居市场第二,而且这还是在并没有把所有的UC浏览器用户的默认浏览器都替换成神马,如果所有UC浏览器用户的默认搜索引擎全部换成神马的话,将会是一个巨大的惊喜。

尽管如此,业界对UC搜索的未来并不看好。这不仅因为搜索“神马”比百度推出移动搜索产品至少晚了两年,比百度进入搜索领域更是晚了约14年,存在较大的品牌及用户落差,而且因为UC在搜索领域经验缺失,加上其合作方阿里巴巴急于为淘宝导流的现实,UC搜索的前景充满不确定性。对于移动搜索,俞永福野心不小,但焦虑也显而易见。

为什么做搜索

对于UC为什么要做移动搜索,做过投资人和创业者的俞永福有着自己的看法,他对记者表示:“因为我们看到了整个IT互联网行业发展过程中的一个大趋势,那就是你在PC互联网时代拥有的红利越强,进入移动互联网之后,你的包袱越大。”

在俞永福看来,原来Intel是处理器的代名词,但今天它已经是不是移动处理器的代名词;原来诺基亚是手机的代名词,但是诺基亚今天已经不是智能手机的代名词;原来Windows是操作系统的代名词,但今天它已经不是移动操作系统的代名词。他认为,在中国也是如此。QQ是即时通讯的代名词,但到了移动互联网时代,移动IM的代名词不是手机QQ,而是微信,原因就是手机QQ是从PC到无线的迁移产品,它定位于一个存量的市场。但微信是一个完全基于移动端的产品,所以瞄准的是更为庞大的增量市场。“你想想,到今天微信也没有发布单独的PC端版本,为什么?就是要保持一切以移动为中心的视角去考虑自己的产品,绝对不背PC的包袱。”正是基于这样的认识,俞永福认为,百度在PC互联网时代是搜索的代名词,但在移动互联网时代,百度一定不是移动搜索的代名词,“至于这个新的品牌是由百度创造,还是神马创造,甚至是另外一个白马创造,我觉得都有可能,大家在同一起跑线上,拼的是自己的努力和智慧。”

“目前市面上很多移动端的搜索都还只是PC搜索的无线化,所以我们才会发现,手机、失眠、医院这样的常用搜索词,输出的结果首屏80%都是广告。这就是一个PC搜索无线化的典型负面案例。所以先不说什么技术创新,用户在移动搜索上第一个诉求,就是他们需要一个干净的搜索!”俞永福这样描述移动搜索的市场机会。在俞永福的眼中,移动搜索是一个全新的赛道。“这里有新的用户,他们有很多新需求,你要给他们提供新体验,建立一套更健康、完善的商业模式。”在PC搜索使用场景中,用户要输入一个文本,最后产生一个搜索结果。但是移动互联网越来越多的用户是不习惯于输入文字。“大家看微信上边跟手机QQ最大的区别是什么?不再有文字,全是语音飞来飞去。”俞永福因此判断,未来移动搜索中文本搜索的比重只会越来越低,5年之后就可能下降到50%以下。

据俞永福介绍,基于这些思考,神马搜索现在已经在好几项服务上形成了自己的用户口碑,比如应用搜索、购物搜索和小说搜索等。那么,未来移动搜索的模式和行业生态是什么情形呢?俞永福认为,整个PC搜索商业的模式经历过去10年发展后,创造了谷歌和百度这种高收入的公司,但这个产业越来越不平衡,越来越封闭,内容创造者在整个PC搜索市场的成长中,并没有分享到应有的价值,这种模式一定是不可持续的。俞永福透露,到目前为止,神马在国内市场月活跃用户数已经超过了1亿,“我相信到2014年年底的时候,我们一定有能力突破2个亿的用户覆盖。未来神马会在专注产品技术创新的同时,努力为整个移动搜索产业建设一个开放的新生态。”

移动搜索之争

显而易见的是,俞永福做移动搜索,将面对百度这个强劲的老牌对手。俞永福在本次大会上表示,做移动搜索要用移动思维,不能用PC搜索的思维。有业内人士认为,俞永福替巨头操心有些多余,因为不管是国外的谷歌,还是国内的百度,都已经建立了完全不同于PC搜索的移动搜索生态,并提出了链接人与服务的发展理念。

UC到底是如何做搜索的呢?过去两年,UC手机浏览器的首页有一个非常显著的搜索框,用户已经养成了在这里使用百度搜索的习惯,用户也知道,在这个框里可以直接输入关键词进行搜索,而结果都是来自百度。UC现在的做法就是直接把这个搜索框,从后台修改为UC的搜索产品,而前端的用户是全程无感知的。很多用户都是在百度的提示之下才发现,原来自己按照之前的搜索路径,搜出来的东西竟然来自一个新的、未知的搜索引擎。而且这个搜索结果的界面跟之前百度提供的界面非常相似。

不少用户也表示,自己知道真相后感觉很可怕,因为当这些行为可以在后台悄悄发生,是否意味着使用UC浏览器也不安全?不难想象,未来UC将会在其手机浏览器里的各个入口封杀百度,或者说是借百度养成的用户习惯,来偷偷培养自己的搜索市场,这也是俞永福在发布会上所强调的渠道优势。但移动互联网不同于互联网的最典型特征有两个,一是浏览器被边缘化;二是移动搜索不再依赖浏览器,很显然,这两点对于UC都将是致命的打击。事实上,手机浏览器地位的整体被边缘化是不言而喻的,尤其是UC这样没有核心业务的企业,其通过手机浏览器获得的流量最终都还是要导给阿里、百度这样的巨头,最终沦为纯管道。加上APP的快速发展,以及更符合手机操作的特点,使得手机浏览器的整体价值一直在被缩小。

与此同时,移动搜索不再是PC搜索的移动化,所以真正的移动搜索体验需要借助独立的搜索APP才能发挥到极致。而用户也早已开始养成使用独立搜索APP的习惯。甚至有业内人士直言,“UC一直不敢在产品上强露出其搜索产品品牌,而是借助打擦边球的办法盗用百度品牌带来的用户,就算没有法律风险,也会受到道德谴责。重要的是,这种方式很难持续,也不是长久之计。

“搜索基因缺失

尽管俞永福对做搜索信心满满,但他也直言:“我们没有找到适合的商业模式。”在业内人士看来,正如俞永福所言,UC还没有认识到什么是真正的移动搜索,目前看到的移动搜索还是信息检索、网页搜索。而从谷歌到百度,真正的移动搜索巨头早就瞄准了移动搜索生态,链接人与服务。

事实上,真正的移动搜索提供给用户的是找到服务,享受服务,这才是移动搜索商业模式中最具潜力和价值的地方所在。分析人士指出,UC推移动搜索产品实属形势所逼。对于UC来说,在移动互联网时代,浏览器曾经在PC端的“入口”优势已不复存在,其打开率已逐渐被App所取代,地位岌岌可危。因此,UC急需一个新的增长点,而移动搜索的“入口”和“变现”优势成为了其救命稻草。

而其合作伙伴阿里巴巴,虽然一直尝试进军搜索领域,但直到现在也都还没有成功的案例。实际上,以研究HTML5见长的UC和专心打造电商帝国的阿里巴巴,显然没把发展搜索技术当成它们的主业,如今二者想联手,企图后发制人,这一产品未来如何,还要看其产品是否能迈过移动搜索的“三重门”。第一重门是技术。

移动搜索不是简单的文字检索,它需要具备包括语音、图片、商品二维码等多种搜索方式,这对于技术的要求就更为严格。而随着移动搜索的继续演进和发展,其对智能推荐、深度学习、语音技术、图像技术、大数据分析与挖掘技术、语义分析与理解能力等尖端领域技术的需求也更加明显。但就目前看来,从浏览器起家的UC对以上技术的储备还远远达不到要求。

第二重门是移动搜索要想精准地满足用户的需求,就需要把握每一个用户个性化的意图,而这就需要有长期的大数据积累与分析背景。对于大数据来说,其前提是大样本的积累,但UC受制于浏览器这一产品的属性,其能够积累的样本数非常有限,想要通过大数据进而形成精准的搜索服务还有难度。第三重门是现阶段移动搜索的发展,已不再仅限于搜索工具功能。因此,想要进军移动搜索领域绝不是只做好自己就可以的,而是需要整个产业链、生态圈的互动和链接。

而先行者已经构建起了健康发展、良性循环的网站站长生态体系、开发者生态体系、商业商家生态体系,能够多维度、一条龙地为用户提供服务,作为后来者的UC目前还没有实力去打造移动搜索生态。先天缺少搜索基因的UC如何做好搜索,这是大家的疑问,也是摆在俞永福面前的大难题。

(编辑:瘦马)

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